La chaine web qui traite l’information d’une autre manière
Par Amel Charrouf, Najet Guerniche, Malik Maiz
AJ+ en arabe, est depuis 2 ans la nouvelle chaine d’Al-Jazeera pour la génération, smartphones et réseaux sociaux, c’est un concept d’information à la demande via youtube qui vise un public plus jeune .
Ce canal d’actualité en ligne géré par Al Jazeera Media Network, est disponible sur application mobile (iOS et Android), YouTube , Facebook , Instagram et Twitter , avec un contenu exclusivement vidéo.
AJ+ donne à son public un point de vue original sur l’actualité, la culture et les événements à travers le monde, elle propose des reportages et couvre également des sujets en liens avec le style de vie ou la technologie. Sa particularité est d’émettre avec très peu de texte. Ses vidéos vont de 15 secondes à 10 minutes.
La chaîne est actuellement diffusée avec différents formats de narration. Elle prend en charge un niveau élevé d’interaction dans l’application comme dans ses plateformes Facebook et Twitter .
Destiné à une audience arabophone à travers le monde arabe. Ce service uniquement en ligne est séparé des autres chaînes d’information par câble et par satellite d’Al Jazeera, bien qu’il partage les 68 bureaux actuels du réseau avec les autres chaînes.
L’objectif est, d’offrir des vidéos d’informations sous un format à la demande, à l’instar de Netflix, et permettre aux utilisateurs de les partager sur les réseaux sociaux dont les incontournables Facebook et Twitter.
Les vidéos sont diffusées via YouTube. Le service est destiné : aux personnes qui ont un mode de consommation de l’information différent, pour tous ceux qui n’ont pas de télévision, qui commencent et finissent leurs consommations avec les (appareils) portables.
Depuis son lancement, AJ + a connu un succès Immédiat, preuve à l’appui, lors de la publication de ses données montrant que la chaine a un taux d’engagement de 600% sur Facebook, ce qui fait de la page Facebook du réseau l’une des marques d’actualités les plus engagées au monde.
Selon Variety , en juin 2016, AJ + est devenu le deuxième plus grand producteur de vidéos d’actualités sur Facebook , après NowThis News . Il est le neuvième plus grand producteur de vidéo sur la plate-forme globale
En octobre 2016, AJ + a annoncé que la chaîne avait atteint plus d’un milliard de vues sur ses plateformes, un chiffre qui ne cesse de grimper.
AJ+ : les « millenials », nouvelle cible médiatique
Par Aurélie Clément, Nicolas Boraschi, Sandra Khalfallaoui
Depuis 2014, de nombreux médias adoptant le même schéma ce sont développés : Now This, Brut, Explicite, Minute Buzz… Ils ont tous le même objectif : capter l’audience là où elle se trouve massivement, à savoir sur les réseaux sociaux.
Ces médias produisent des vidéos courtes, colorées, très dynamiques et explicatives avec des textes clairs et de la musique entraînante, profitant de la mise en avant de ces contenus opérée par Facebook. Ce n’est pas un mystère, Mark Zuckerberg destine son réseau social à devenir « video first ». Les contenus de Now This et AJ+ sont principalement destinés aux millenials, cette cible marketing qui comprend les 18-35 ans, grands consommateurs d’informations via les applications mobiles.
Al Jazeera a soufflé sa 21è bougie le 1er novembre dernier. En 2014, ils lançaient Al Jazeera +, une chaîne 100% numérique du groupe Al Jazeera Media Network, basée à San Francisco. La chaîne AJ+ est née dans le sillage des “printemps arabes”…
Le slogan de Al Jazeera exprime son envie d’aller vers l’avant : « The future of news is now. More stories on more platforms. » (L’avenir de l’information est maintenant. Plus d’histoires sur plus de plateformes.)
Sa stratégie ? Disséminer l’information sur les réseaux sociaux : un format adapté aux usages des jeunes. Ce nouveau service, uniquement en ligne, est destiné à une audience anglophone à travers le monde.
La durée des vidéos d’AJ+ est variable : le temps réel (ou le direct) se traduit par des vidéos allant de 30 secondes à 3 minutes quand se multiplient, en parallèle, des formats explicatifs avec visuels forts et infographies animées, des mises en contexte reposant sur le recours systématique aux textes. Certaines vidéos ont des thématiques précises dont le traitement est répété afin de créer des « séries » (ex. vie estudiantine aux USA, lutte contre le terrorisme, phénomènes de mode).
Avec plus de 10 millions d’abonnements, Facebook est au cœur de la diffusion d’AJ+. Du côté de Twitter, il faut compter 800.000 abonnés, 119.000 sur Instagram.
Un pari gagnant donc, pour ces nouveaux médias qui tentent d’innover et de répondre à la demande en faisant le pari numérique. Rappelons qu’en France, Brut et Explicite sont nés d’un point commun : ils ont été montés par des personnes ayant travaillé pour le groupe Canal. Partis ou mis de côté après l’arrivée de Vincent Bolloré aux commandes, Renaud Le Van Kim, producteur historique du Grand Journal, a participé à la création de Brut, tandis que Explicite est une initiative d’anciens journalistes d’iTélé.
